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集團(tuán)召開(kāi)2025新文旅創(chuàng)意研討會(huì)暨營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)
為學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會(huì)精神和習(xí)近平總書(shū)記考察湖北重要講話精神，深刻領(lǐng)悟“在加強(qiáng)文化資源保護(hù)和推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展上擔(dān)當(dāng)使命”發(fā)展要求，11月14日，集團(tuán)在江夏龍灣半島國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)2025新文旅創(chuàng)意研討會(huì)暨營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)。集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理周永彪出席會(huì)議并講話。
周永彪對(duì)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍2025年在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等方面取得的成績(jī)給予充分肯定。在部署2026年文旅營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)，他強(qiáng)調(diào)：一要登高望遠(yuǎn)，提高站位，深化認(rèn)識(shí)，全面夯實(shí)營(yíng)銷(xiāo)工作的戰(zhàn)略根基。重視營(yíng)銷(xiāo)既是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇，也是滿足消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在要求，更是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的核心引擎。集團(tuán)上下，從管理層到一線員工，都必須徹底摒棄“營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的事”的陳舊觀念，將營(yíng)銷(xiāo)工作擺在關(guān)乎企業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略高度，予以重視、投入資源、全力推進(jìn)。強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，壓實(shí)層層責(zé)任；強(qiáng)化要素投入，筑牢支撐體系；強(qiáng)化計(jì)劃引領(lǐng)，確保精準(zhǔn)高效。二要守正創(chuàng)新，聚焦關(guān)鍵，創(chuàng)新路徑，全力提升營(yíng)銷(xiāo)工作的質(zhì)量效能。深化“演繹與沉浸”，以?xún)?nèi)容引爆品牌聲量。深挖在地文化，講好獨(dú)特故事；強(qiáng)化創(chuàng)意賦能，打造爆款內(nèi)容；強(qiáng)化美學(xué)理念，營(yíng)造打卡場(chǎng)景。統(tǒng)籌線上與線下，構(gòu)建全域傳播新格局。深耕線上營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)施差異化內(nèi)容策略；激活線下流量，多路徑創(chuàng)造熱點(diǎn)；做好活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，將特色活動(dòng)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品；拓寬市場(chǎng)渠道，深化社群營(yíng)銷(xiāo)與異業(yè)合作；加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)票務(wù)、管理與營(yíng)銷(xiāo)一體化建設(shè)。重視服務(wù)與體驗(yàn)，鑄造長(zhǎng)久信賴(lài)的品牌口碑。堅(jiān)持營(yíng)銷(xiāo)承諾與服務(wù)體驗(yàn)相統(tǒng)一，將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)落到游客的滿意度和獲得感上，實(shí)現(xiàn)“品效合一”，建立情感連接。三要協(xié)同共進(jìn)，攜手作戰(zhàn)，整合賦能，構(gòu)筑集團(tuán)一體化的營(yíng)銷(xiāo)合力。在戰(zhàn)略上同頻共振，實(shí)現(xiàn)“集團(tuán)做品牌”與“景區(qū)做體驗(yàn)”的共贏；在資源上共建共享，整合客戶(hù)資源、內(nèi)容資源和數(shù)據(jù)資源、推廣成功經(jīng)驗(yàn)；在行動(dòng)上協(xié)同作戰(zhàn)，堅(jiān)決執(zhí)行、密切配合景旅事業(yè)部統(tǒng)籌的重大營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，通力做好今冬寒假、新春期間營(yíng)銷(xiāo)工作，盡快細(xì)化產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)方案，全力開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)及目的地客源市場(chǎng)。
此次會(huì)議以專(zhuān)題培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)交流與工作會(huì)議相結(jié)合的形式開(kāi)展，首次從集團(tuán)文旅板塊擴(kuò)展至全集團(tuán)各業(yè)務(wù)單元，聚焦新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，帶來(lái)系列具有前瞻性與實(shí)操性的趨勢(shì)分享。
武漢海王機(jī)電工程技術(shù)有限公司副總工程師 戴晶
胡椒傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人 胡宇通
胡椒傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人 楊尚霏
武漢劇憶演出有限公司創(chuàng)始人 吳俊杰
上午，武漢海王機(jī)電工程技術(shù)有限公司副總工程師戴晶就“新能源無(wú)人船在文旅場(chǎng)景中的運(yùn)用”作專(zhuān)題推介；胡椒傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人胡宇通、楊尚霏以江西望仙谷、河南萬(wàn)歲山等為例，分享“文旅演繹在文旅場(chǎng)景中的運(yùn)用”；武漢劇憶演出有限公司創(chuàng)始人吳俊杰以“NPC在文旅場(chǎng)景中的運(yùn)用”為題，結(jié)合《保元風(fēng)云》項(xiàng)目進(jìn)行分享。
攜程集團(tuán)景點(diǎn)玩樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理 朱祥
創(chuàng)小意（武漢）信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理 楊靜
集團(tuán)特級(jí)資深專(zhuān)家顧問(wèn) 姚新垣
下午，攜程集團(tuán)景點(diǎn)玩樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理朱祥從平臺(tái)視角出發(fā)，分享“攜程景點(diǎn)玩樂(lè)用戶(hù)與營(yíng)銷(xiāo)的思考”；巨量學(xué)認(rèn)證講師、創(chuàng)小意（武漢）信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理?xiàng)铎o以“抖音賦能湖北度假目的地新?tīng)I(yíng)造”為題，聚焦實(shí)操，分析景區(qū)酒店、體育康養(yǎng)等多業(yè)態(tài)的系統(tǒng)方法論；集團(tuán)特級(jí)資深專(zhuān)家顧問(wèn)姚新垣結(jié)合豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與案例，從文化營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)等多角度分享“文旅業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與創(chuàng)新”。
經(jīng)驗(yàn)交流環(huán)節(jié)，鄂州集團(tuán)、宜昌集團(tuán)、恩旅集團(tuán)、數(shù)旅集團(tuán)分享了各自在文旅營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)中的實(shí)踐與思考。
集團(tuán)有關(guān)部門(mén)，各子公司及三級(jí)經(jīng)營(yíng)單元負(fù)責(zé)人等共計(jì)150余人在現(xiàn)場(chǎng)及線上參加會(huì)議。